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IPO的起点“网文第一股”阅文上市细节浮出

时间:2017-10-10 08:44:49    来源:沈阳生活网    浏览次数:     字号:TT
沈阳生活网友情报道:

全天候科技作者第一时间向阅文集团求证分拆上市事宜,对方称一切信息以公告为准。2017年6月初,阅文首届生态大会后,其CEO吴文辉与全天候科技作者谈及从盛大到腾讯是否考虑上市时,他闭着眼睛沉思良久,以“初心不改,始终如一”作为回复,彼时阅文一切上市消息均以腾讯为唯一出口。

  公告称,建议分拆完成后,阅文将主要经营网络文学业务,保留集团部分将从事提供增值服务和网络广告服务。腾讯官网显示,阅文为腾讯旗下文学业务,隶属于腾讯互动娱乐事业群(IEG),该事业群还包括游戏、电竞、动漫和影业等板块业务。阅文主要为经营连接作家、读者和内容改编合作伙伴的网络文学平台,并通过其大量文学内容的变现产生收益。

  据公告,分拆完成后,腾讯将间接持有阅文股份不少于50%的股权,后者将仍是腾讯的附属公司。公告称,腾讯的全资附属公司共直接持有阅文约65.38%的股权。

  间接持股方面,腾讯一家全资附属公司持有阅文一家法人股东约48.9%的股权,该法人股东直接持有阅文约6.16%的股权,此一项腾讯间接持有阅文3.01%的股权。另外,腾讯全资附属公司作为合伙人之一的有限合伙基金直接持有阅文6.28%的股权。加上此前直接持有,腾讯至少共持有阅文约70%的股权。

  公告称,分拆将以阅文股份全球发售的方式进行(包括香港公开发售及国际发售,涵盖优先发售)。全球发售完成后(授予全球发售包销商的任何超额配股权获行使前),发售阅文股份总额将占阅文扩大的已发行股本总额的15%。

  从隶属盛大集团旗下时,阅文前身就曾四次在美国纳斯达克谋求上市。今年3月,腾讯2016年全年业绩发布会上,总裁刘炽平第一次明确释放了阅文将从腾讯内部分拆上市的信号。对于阅文分拆的原因,他解释称,这与其收购历史有一定关联,“阅文是我们收购来的,有引入国外的投资者,(投资者)对上市有一个期许。”

  据此前雷帝网报道,收购后腾讯虽处于控股地位,但凯雷、高盛等依然持有部分股权,这一点与公告中透露的腾讯控股,而非全资的信息吻合。

  昨晚的这则公告则开启了阅文的上市进程,阅文成为网络文学(以下简称:网文)行业第一股的日程表变得更加迫近。对于旗下其他业务是否会分拆,刘炽平在上述业绩发布会上表示,阅文集团分拆是个试点,会考虑分拆其他业务,但不会强求,若有其他内容领域项目背后有外国投资者参与,都会考虑分拆。

  

  阅文首届生态大会现场图/图源网络

  坎坷的上市征程

  吴文辉从未掩饰过其对上市梦想的追求。此前他接受媒体采访时曾说:“阅文是一家独立发展的公司,虽然大股东是腾讯,但我们是独立运营、独立发展,谋求上市的。”

  “初心不改,始终如一”则更进一步印证了他在“老东家”盛大经历4次IPO、8次修改申请文件,却都在关键时刻因估值及人事等原因放弃的坎坷历程。

  资料显示,早在2011年还未整合进入阅文前,盛大文学便曾提交IPO招股书,拟在美国上市。在2012年初,盛大文学又曾发起过相关的IPO计划。

  此时,盛大文学已经占据网络文学接近80%的市场份额,并凭借“网文付费”模式开始盈利。随后时间移到IP时代,阅文等网络文学平台因为持有多部网文版权,备受资本追捧。

  2013年7月,盛大文学宣布融资1.1亿美元。投资方包括高盛、淡马锡。两家占不足20%的股权,公司估值超6亿美元。时任盛大文学董事长邱文友宣称,融资让公司在IPO时间点上有更大地选择余地,不会在大势不好时委屈上市。

  2013年12月,盛大文学CEO侯小强离职,盛大文学CEO职务由邱文友兼任。盛大文学IPO一事搁浅。

  此后,由于盛大集团向投资型公司的战略转型,盛大文学被腾讯以50亿元收购,相对6亿美元的估值,这笔收购的溢价并不算高。

  对于阅文的估值和募集资金,外界存在诸多猜测。根据最后一次可查的融资信息,盛大文学的交易对价为50亿元人民币。此外,早在2017年2月,路透旗下IFR根据消息人士的说法称,阅文集团将在香港启动IPO,最高筹集8亿美元。艾瑞咨询发布的《2016年中国独角兽企业估值榜》中,对阅文给出了20亿美元的估值。

  但此前,在对全天候科技作者的独家回复中,阅文认为其价值被严重低估,“网络文学并不只局限于文学创作,更是泛娱乐战略最核心的一环,目前行业尚未看到网络文学在泛娱乐链条上释放出的全部价值,这是阅文被严重低估的原因之一”,吴文辉回复称。

  吴文辉认为,网络文学能为影视、游戏等制作方带来保底粉丝流量和相对完整的故事;同时,对行业来说,这是IP运作的新视角,能催生一种全新的泛娱乐产业模式。“阅文集团面向的是万亿级的未来大市场,内部的估值不仅仅是一个数字,更是对未来的信心与底气”,吴文辉对全天候科技作者解释称。

  但亦有反对声音出现,游戏市场观察者丁鹏曾撰文表示,仅从这几年游戏产业的发展去看,以网络文学IP为基础所创作的手游产品,无一例外,没有大成者,网络文学这个原本看上去和手游有着天然契合的产业,正逐渐从手游产业慢慢淡出。

  

  吴文辉演讲现场图/图源网络

  阅文的前世今生

  由于吴文辉团队的原因,阅文与腾讯文学、盛大文学的关系千丝万缕。

  计算机专业毕业的吴文辉,曾以“黑暗之心”为网名,在国内最早的网络文学网站——起点中文网负责技术工作,并且是创始人之一。他推出“收费阅读”模式,建立作者与平台分成的稿费制度,成功实现了内容的商业化运营。

  2004年10月,盛大集团收购起点中文网,吴文辉出任盛大文学总裁、起点中文网CEO。

  发展近十年后,吴文辉团队因发展方向等问题集体请辞,“逼宫”盛大集团,后于2013年4月带领起点中文网部分管理层“出走”。

  2013年9月10日,腾讯文学成立。赋闲家中的吴文辉,于2014年4月加盟腾讯,出任腾讯文学CEO。

  2015年初,腾讯文学以50亿元人民币并购盛大文学。腾讯旗下的QQ阅读、创世中文网、云起书院,与此前盛大文学旗下的起点中文网、潇湘书院、红袖添香等全部由阅文集团统一的管理。网络文学界也称此次收购为吴文辉的“完美复仇”。

  目前,阅文原创文学与出版内容两大板块互为补充,拥有1000万部作品储备、400万名创作者、覆盖200多种内容品类,已输出《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》等IP改编作品。据官方提供资料显示,其2016年全年发放稿酬近10亿,年分成稿酬过100万的作家超100人。

  腾讯高层也曾透露出对原创文学的看好。马化腾2017年两会提案之一是《提升数字内容产业竞争力》。在其两会媒体见面会上,马也强调了文学IP的重要性。他认为内容产业上下游产业链很长,从上游IP到内容生产,再到渠道发行,最后到终端平台,都具有可盈利性,其中以上游IP最具控制权,“IP是制高点,其他都是跟随这个知识产权的。”马化腾说。

  腾讯总裁兼执行董事刘炽平在上述业绩发布会上表示,“阅文不止是一个连接读者和作者的平台,多年来阅文积累了很多小说的版权,对整个影视及娱乐产业来说也有很大价值,希望这一次的分拆让它成为一家上市公司,可以有更长远的发展。”

  

  阅文首届生态大会现场/图源网络

  未来的商业想象

  今年6月亮相阅文首届生态大会的有三个主要部门:分别是原创内容部,既“培育者”,负责建立文学网站制度,聚合作家和粉丝;出版内容部,既“引入者”,负责引进版权图书并进行出版;运营部,既“传播者”,负责拓展内容分发和运营渠道,与腾讯内部及外部入口方展开合作。根据公告中,“建议分拆完成后,阅文将主要经营网络文学业务”的表述,以上构架或为分拆后上市主体置入的部分,提供增值服务和网络广告服务则交由腾讯保留部分经营。

  从吸纳作家的原创作品,到共享出版图书的电子版权,再到精准分发给用户,阅文的三个部门已经形成一条较为完整的阅读内容产业链。“我们将全力驱动阅文的能量优势,赋能产业链上下游,让包括消费者、作家、合作伙伴等在内的生态参与者共同受益”,吴文辉称。

  针对最近火爆中国互联网圈的“出海热”,阅文显得相对冷静。虽然此前一直有版权输出到日本、韩国和东南亚地区,但“起点国际”从去年才开始酝酿。“内容产业相对慢热,它需要不断地积累和成长,所以我对于海外市场是三年五年,甚至十年来看的,希望未来三年五年之内,海外运作的规模能够跟国内现在的运作规模相提并论”,吴文辉告诉全天候科技作者。

  吴文辉在回答如何与腾讯内部平行部门合作时,告诉全天候科技作者,在运营和分发层面,阅文会与手Q、微信阅读这样的入口部门联动;IP衍生方面,会给企鹅影视、腾讯影业提供的版权,他们制作的片子,同时在电视台和腾讯视频上播放,同款的手游则会在手Q和微信在分发、推送……

  “本身就是多元互动的关系,我们现在很多影视剧制作、游戏制作等等,都会跟各个部门协商和沟通”,吴文辉告诉全天候科技作者。此外,硬件方面,阅文今年还为荣耀等手机,定制阅读工具,进一步扩大分发渠道。

  而其信心或许与腾讯旗下泛娱乐布局价值初现有关。此前,企鹅影视与其合作的《全职高手》,以及腾讯影业、新丽传媒与其合作的《庆余年》,都成为最近关注度较高的改编作品。

  而在腾讯互娱的体系下,一些环节虽然有待成长,但从文学、动漫等IP源头,到游戏、影视、电竞等变现模式,在商业模式上已经构成了完整的逻辑。此时,阅文单独分拆上市,虽然已经占据了在线阅读这一垂直市场的老大,但如何将这个故事讲好,如何继续保持与腾讯内部平行部门的良性互动,取得投资者与市场的信服,或将成为影响阅文未来前景的关键。


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